Pengaruh Personal Branding dan TikTok Shop terhadap Keputusan Pembelian Gen Z pada UMKM Kuliner

Authors

  • Anggi Putri Adelia Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai
  • Fitria Aulia Azzahra Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai
  • Marwa Alya Sukainah Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Keywords:

Personal Branding, TikTok Shop, Keputusan Pembelian, Generasi Z, UMKM Kuliner

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding dan TikTok Shop terhadap keputusan pembelian Generasi Z pada UMKM kuliner. Perkembangan media sosial mendorong perubahan perilaku konsumen dalam mencari informasi dan melakukan pembelian produk secara digital. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Generasi Z yang pernah membeli produk UMKM kuliner melalui TikTok Shop. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding dan TikTok Shop berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi personal branding dan pemanfaatan TikTok Shop dapat meningkatkan minat konsumen terhadap produk UMKM kuliner.

Jurnal Ilmiah Kajian Ilmu Sosial dan Budaya

Downloads

Published

2026-06-04

How to Cite

Adelia, A. P., Azzahra, F. A., & Sukainah, M. A. (2026). Pengaruh Personal Branding dan TikTok Shop terhadap Keputusan Pembelian Gen Z pada UMKM Kuliner. Jurnal Ilmiah Kajian Ilmu Sosial Dan Budaya, 1(1), 7–11. Retrieved from https://sosiojurnal.org/index.php/sosio/article/view/2

Issue

Vol. 1 No. 1 (2026)

Section

Articles

Categories